ホームページリニューアルの費用相場は？作り直しと部分改修の違い・内訳・失敗しない進め方

データで見るホームページリニューアルの実態

まず、ほかの会社がどのくらいの頻度で、いくらかけてリニューアルしているのかを見てみましょう。クーミルが2026年2月に経営企画・マーケティング担当者312人を対象に行った調査では、次のような結果が出ています。

半数以上が3年以内にリニューアルしている

同じ調査で、ホームページをリニューアルした時期は「直近1年以内」が21.5%、「1〜3年以内」が34.9%で、合わせて半数を超えました。一方で「3年以上前」が25.3%、「実施したことがない」が18.3%です。ホームページは一度作れば終わりではなく、数年ごとに見直すのが当たり前になりつつあることが分かります。

費用は「100万〜300万円」が最多

リニューアルにかけた費用は、100万〜300万円が34.6%で最も多く、50万〜100万円が18.7%、300万〜500万円が17.1%と続きました。この調査の対象には中堅以上の企業も含まれるため、地方の中小企業ではもう少し小さな規模で進めるケースも多くあります。費用の幅については、次の章で種類別に整理します。

きっかけは「古さ」と「問い合わせ・応募の減少」

リニューアルのきっかけとして多かったのは、「デザインの老朽化」「問い合わせの減少」「採用応募の不足」「検索順位の低下」でした。見た目の古さだけでなく、問い合わせや採用といった成果が落ちてきたことが、リニューアルを決める大きな理由になっています。

一方で、リニューアル後に後悔したこととしては「SEO設計の不足」「制作会社選び」「戦略設計の不足」が上位に挙がりました。見た目を新しくすることだけを目的にすると、こうした後悔につながりやすくなります。

リニューアルの種類別の費用の目安

リニューアルの費用を考えるときは、まず「どこまで変えるのか」を決めることが出発点です。一般的な制作会社に依頼した場合の目安を、4つの種類に分けて整理しました。

表の金額は、地域や制作会社の規模、依頼する作業の範囲によって前後します。地方の中小企業の場合、多いのは「デザイン刷新」か「全面リニューアル」です。

判断の分かれ目は、「今のホームページで成果が出ていない理由が、見た目なのか、中身なのか」です。内容は充実しているのにスマホで読みにくいだけなら、デザイン刷新で十分です。一方、問い合わせが来ない理由が「何をしている会社か伝わらない」「強みが書かれていない」といった中身の問題なら、見た目だけ新しくしても成果は変わりません。

見積もりの内訳と、費用を左右する要因

リニューアルの見積書には、新しく作る場合とほぼ同じ項目が並びます。それぞれが何の作業なのかを知っておくと、金額の妥当性を判断しやすくなります。

費用を大きく左右する5つの要因

1. ページ数——デザインとコーディングの作業量はページ数にほぼ比例します。見られていないページは思い切って統合・削除すると、費用を抑えられます。
2. 今の原稿や写真を使えるか——使える素材が多いほど安くなります。逆に、すべて書き直し・撮り直しになると費用は大きく増えます。
3. デザインの作り込み——テンプレートを使うか、オリジナルで作るか。動きのある演出を入れるほど高くなります。
4. 更新の仕組み（CMS）——導入費はかかりますが、更新のたびに制作会社へ依頼する費用がなくなるため、長い目で見ると安くなるケースが多くあります。
5. 機能の追加——予約、会員登録、多言語対応、外部システムとの連携などを加えると、費用は一段上がります。

見落としがちな追加費用

リニューアルでは、新しく作るときにはない費用や手間が発生することがあります。見積もりの段階で確認しておかないと、あとから追加費用になりがちです。

なかでも多いのが、ドメインやサーバーが前の制作会社の名義になっていて、自社で管理できていないというケースです。リニューアルを考え始めたら、まずはドメインとサーバーの管理画面に自社で入れるかどうかを確認しておきましょう。

リニューアルで検索順位を落とさないための注意点

調査でも「SEO設計の不足」がリニューアル後の後悔の上位に挙がっていたように、リニューアルの進め方を誤ると、それまでの検索順位を失ってしまうことがあります。次の4点は必ず押さえておきましょう。

1. URLが変わるページには転送を設定する

ページのURLが変わると、検索エンジンにとっては「別のページ」になり、それまでの評価がリセットされてしまいます。古いURLから新しいURLへの転送（301リダイレクト）を設定しておけば、評価を引き継ぐことができます。リニューアル前に全ページのURL一覧を作っておくと、転送漏れを防げます。

2. よく見られているページの内容を削らない

アクセス解析を見ると、検索から多くの人が訪れているページが分かります。こうしたページの文章を大幅に削ったり、統合して消したりすると、順位が下がる原因になります。デザインを新しくしても、評価されている中身はきちんと残しましょう。

3. ページのタイトルと説明文を引き継ぐ

検索結果に表示されるページのタイトルや説明文は、検索順位にも影響します。リニューアルのついでに何となく変えてしまうのではなく、今のものを確認したうえで、必要があれば改善する形にしましょう。

4. 公開後の数週間はアクセスを確認する

公開直後は、ページが見つからないエラーが出ていないか、検索からのアクセスが急に落ちていないかを確認します。Googleの「Search Console」を使えば、エラーの出ているページを確認できます。

あわせて、リニューアルは成果を上げるための機会でもあります。採用を強化したいなら採用ページを充実させる、問い合わせを増やしたいならよくある質問や事例を増やす、といった形で、見た目だけでなく「誰に何を伝えるか」を見直すことが、リニューアルの効果を大きくします。採用ページの考え方は「建設業の採用に効くホームページとは？」でも解説しています。

失敗しないリニューアルの進め方

リニューアルは、次の5つのステップで進めるとスムーズです。

なかでも大切なのが、最初の「目的を決める」ステップです。「古くなったから新しくしたい」だけで始めると、制作会社への依頼がデザインの好みの話に終始し、公開後に「見た目はきれいになったが、問い合わせは増えない」という結果になりがちです。

また、見積もりは2〜3社から取るのがおすすめです。先ほどの調査でも、制作会社への相談社数は「2〜3社」が44.8%で最も多くなっていました。比べるときは合計金額だけでなく、作るページの数、原稿や撮影を誰がやるか、公開後の保守費用まで、同じ条件で比べられているかを確認しましょう。見積もりの比べ方は「採用サイトの制作費用の相場は？」のチェックリストも参考になります。

相談前に準備しておく10項目

制作会社に相談する前に、次の10項目を準備しておくと、打ち合わせがスムーズに進み、見積もりの精度も上がります。

よくある質問

まとめ

ホームページのリニューアル費用は、スマホ対応などの部分改修なら数十万円、構成から考え直す全面リニューアルなら100万円前後から、が一つの目安です。最新の調査でも、半数以上の企業が3年以内にリニューアルしており、費用は100万〜300万円が最も多くなっていました。

費用を考えるうえで大切なのは、「何のためにリニューアルするのか」を先に決め、それに必要な範囲だけに予算を使うことです。見た目の問題なら部分改修やデザイン刷新で、成果の問題なら中身から見直す。この見極めが、無駄のないリニューアルにつながります。

あわせて、ドメインやサーバーの契約確認、URLの転送設定といったリニューアル特有の準備も忘れずに進めましょう。

なお、既存サイトの作り直しではなく一から新しく作る場合の費用の目安は「ホームページ制作の費用相場は？種類別の料金の目安・見積もりの内訳・費用を抑えるコツ」で整理しています。